設計總監(jiān)：鄭錚Zen

項目經(jīng)理：陳常CC

形象策略：陳常CC、陳策御

視覺設計師：陳策御、肖文婷、劉偉康、楊丹（實習）

空間設計師：劉宛玲、姚丁凌、陳曉雯、劉瑞學、吳德華

特別鳴謝

項目客戶：PureH2B津梁生活

空間攝影：燕飛

PureH2B津梁生活

深圳 One Avenue卓越中心 B1

武漢 天地壹方北館店1F/2F

武漢國際廣場店3F

為多品類產(chǎn)品及服務平臺整合體驗，

幫助品牌建立專業(yè)感與可信度。

2020年初疫情的突然爆發(fā)和持續(xù)蔓延印證了一個顯而易見的消費趨勢：原本處于需求三角底層的“健康”和“安全”一躍而上變?yōu)樽钍荜P注的焦點。而這個趨勢卻不是從這個惱人的春季才開始的。

回顧近年的消費升級，我們看到大眾消費行為在兩方面發(fā)生了顯著改變。一方面審美意識的普遍提升培養(yǎng)了對“顏值”和視覺沖擊力的追捧，而另一方面消費者對品質(zhì)感也在不斷提出新的要求。在KOL網(wǎng)紅博主和社交媒體的引導下，消費者變得更“聰明”，對產(chǎn)品成分和品牌理念表現(xiàn)出更大的關注度；安全、舒適、自然、有機、健康這樣的關鍵詞成為了熱門標簽。網(wǎng)紅店鋪設計

這意味著更為精細化的消費需求的出現(xiàn)和流行。而突如其來的大范圍疫情，勢必將對這個趨勢造成更加深遠的影響。

設計策略

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定位優(yōu)質(zhì)買手和專業(yè)顧問

提供由內(nèi)而外的健康美麗生活方式

Winner穩(wěn)健醫(yī)療旗下的PureH2B津梁生活是一個切中上述消費市場的全新零售品牌，提供保健營養(yǎng)、美容護膚、健康管理、知識分享等多元產(chǎn)品和服務。

立品團隊在去年上半年開始與PureH2B合作，通過視覺設計、零售終端體驗規(guī)劃、空間設計、陳列設計等手段，助力新品牌搭建品牌體驗框架。網(wǎng)紅店鋪設計

在與品牌的合作中，我們首要解決兩個問題：

1.上千平方的品牌零售終端包括多種業(yè)態(tài)組合、豐富的品類及幾千個產(chǎn)品sku，如何提升逛店消費者的購物便利性、降低選擇成本？

2.當社交媒體中已然充斥著大量導購內(nèi)容時，如何幫助消費者實現(xiàn)信息減負？為了更好地提供顧問服務，如何幫助品牌樹立專業(yè)感與可信度？

體驗設計

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從3個層次進行信息減負

提高溝通效率，樹立專業(yè)感與可信度

實現(xiàn)信息減負、樹立專業(yè)感和可信度的品牌訴求都明確指向了簡單、直接、高效的溝通方式，我們將這一原則貫穿于所有體驗接觸點的設計中。

logo設計采用平和友好的無襯線字體，通過放大英文字母筆畫間的留空，帶來舒展的透氣感，并增強標識的辨識度。

01.識別：視覺元素最簡化

品牌形象系統(tǒng)中采用動態(tài)圖像作為輔助圖形，當用于印刷物料時，呈現(xiàn)整體統(tǒng)一但個體千變?nèi)f化的視覺效果。網(wǎng)紅店鋪設計

圖形設計從細胞分裂的運動形態(tài)入手，以由一到多、自然融合的意象傳達品牌“由內(nèi)至外、由健康生出美麗”的核心理念，產(chǎn)生柔和、舒適、和來自實驗室般的純凈感受。