項(xiàng)目地址：東莞Kingmall君茂匯購

項(xiàng)目面積：85m2

設(shè)計(jì)總監(jiān)：鄭錚  Zen Zheng

空間設(shè)計(jì)：馮婷妹、林婕、葉銳權(quán)

平面圖案及包裝設(shè)計(jì)：黃綺琳

項(xiàng)目攝影：黃早慧

擁有超過20年歷史的徐福記作為中國最大的糖果制造商品牌，依靠其在傳統(tǒng)超市渠道中琳瑯滿目的傳統(tǒng)中式新年糖產(chǎn)品，為85-90后一代構(gòu)筑了童年時(shí)期最深刻的春節(jié)記憶之一。

而如今，這代人已成長為新一代主力消費(fèi)群體，在他們的引領(lǐng)下，展現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)、強(qiáng)調(diào)線下體驗(yàn)成為當(dāng)下的市場趨勢。作為回應(yīng)，徐福記推出以現(xiàn)烤鳳梨酥為核心產(chǎn)品的全新線下店品牌“徐福記·呈味空間”；區(qū)別其原有散裝糖點(diǎn)，店內(nèi)鳳梨酥均為現(xiàn)場烘焙，提供包括原味、抹茶、蔓越莓等豐富的口味選擇，搭配手沖茶飲出售。

在優(yōu)化產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，徐福記希望通過店面空間設(shè)計(jì)，向消費(fèi)者呈現(xiàn)糖點(diǎn)新鮮出爐的誘人場景，并融入具象化的鳳梨酥產(chǎn)品“酥”的特性，以直觀的視覺感受喚醒和增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的記憶聯(lián)結(jié)，用更豐富的品牌及產(chǎn)品體驗(yàn)方式助力品牌升級。

室內(nèi)設(shè)計(jì)師對鳳梨酥的欣賞是身體力行且深刻的，一口咬下去后掉落的碎屑不僅是甜蜜的煩惱，更是大家對鳳梨酥最深刻的印象。如果將鳳梨酥用手掰開這個(gè)現(xiàn)象會更加明顯，而“跟你share一塊”正是年輕人們推崇的社交方式之一。由此，“鳳梨酥碎屑”成為我們室內(nèi)設(shè)計(jì)師從品牌產(chǎn)品DNA中找到的關(guān)鍵體驗(yàn)點(diǎn)，并通過視覺設(shè)計(jì)手法轉(zhuǎn)化為隨機(jī)分布的顆粒狀圖形組，構(gòu)成空間中最重要的視覺焦點(diǎn)。

室內(nèi)設(shè)計(jì)師選用暖色調(diào)的木飾面、水磨石地面、米色肌理漆與灰色水泥漆作為空間主材，在營造溫馨、閑適的氛圍的同時(shí)，以其自然粗糙的肌理提示新鮮鳳梨酥表皮的觀感、觸感及帶有松軟粉末的口感。

店鋪一面朝向商場主通道，另一面則正對著寫字樓電梯間出入口；我們室內(nèi)設(shè)計(jì)師在這一側(cè)的墻面為廚房設(shè)置了細(xì)長開窗，令上下班高峰期密集的人流被廚師忙碌的身影及不斷飄出的鳳梨酥香氣吸引，成為他們進(jìn)店一探究竟的原因。

在禮品包裝設(shè)計(jì)中，我們室內(nèi)設(shè)計(jì)師沿用了擁有更多色彩的“鳳梨酥碎屑”圖案，在提醒豐富產(chǎn)品口味的同時(shí)滿足女性消費(fèi)者的喜好；而包裝側(cè)邊的純粹色塊，使其在店內(nèi)展示柜上堆疊陳列時(shí)得以與空間有機(jī)結(jié)合，共同形成陣列的美感。