12月6日下午二時，聚設匯裝修平臺在中國陶瓷城5樓商務會議室舉辦第二期《鵬鼎觀察》欄目，本次活動由石宮館大理石、伊沙貝拉全鋁定制聯(lián)合承辦，同時也得到了中國陶瓷城的大力支持，房天下作為支持媒體全程進行現(xiàn)場直播。

據(jù)悉，本次活動邀請到了深圳資深品牌運營朱美樂女士以及東莞、江門、佛山三地設計師齊聚一堂，旨在通過室內(nèi)設計師相互間的提問、解惑、溝通，進一步增進室內(nèi)設計師們的交流，相互取長補短，找準更適合自己的設計之路，促進室內(nèi)設計行業(yè)的發(fā)展。

本次活動邀請到了大道恒美品牌傳播創(chuàng)辦人| 設計領域品牌人朱美樂女士，為我們分享《設計公司的品牌人格化打造》，現(xiàn)場出席活動的還有佛山市室內(nèi)設計協(xié)會會長付祖軍、江門市設計師協(xié)會常務副會長/郭迎設計事務所有限公司設計總監(jiān)郭迎、江門市設計師協(xié)會副會長/東一裝飾設計工程有限公司設計總監(jiān)梁國輝、江門市設計師協(xié)會會員/江門市眾智亞聯(lián)建筑裝飾有限公司設計總監(jiān)張越成、江門市設計師協(xié)會秘書長 廣東嵐原舍裝飾設計工程有限公司設計總監(jiān)區(qū)曉琳、謝景桂設計機構(gòu)創(chuàng)始人/設計總監(jiān)謝景桂、陸奕偉國際設計顧問有限公司設計總監(jiān)陸奕偉、香港天億設計空間定制機構(gòu)職位總經(jīng)理商成祥、新加坡BRANDER設計顧問有限公司董事&廣東 佛山市柏蘭德裝飾設計顧問有限公司執(zhí)行董事/總設計師左君、佛山市創(chuàng)魔力裝飾設計有限公司總設計師楊喬、佛山市室內(nèi)設計協(xié)會副會長/佛山市拓維室內(nèi)設計機構(gòu)創(chuàng)立者汪志科、佛山拓樸設計公司創(chuàng)始人/總設計師黎新貴、佛山市室內(nèi)設計協(xié)會副會長/佛山市點海裝飾設計工程有限公司創(chuàng)始人張貴才、深圳創(chuàng)境合美空間設計董事/設計總監(jiān)陳兆培、HSD.佛山黃氏設計師事務所創(chuàng)始人/總設計師黃冠之、馬克室內(nèi)設計創(chuàng)意機構(gòu)創(chuàng)始人麥錦豪、域界設計公司創(chuàng)始人黃標、新明珠陶瓷集團第二營銷中心設計總監(jiān)蔡士才、翁奇商業(yè)空間設計總監(jiān)翁奇、斐冠裝飾有限公司的設計總監(jiān)邱有紅、佛山市古思印象空間設計有限公司創(chuàng)始人/總設計師鄧彪等三十多位室內(nèi)設計師共聚一堂。

會議于當日下午2:30正式開始，聚設匯創(chuàng)辦人徐賓賓上臺致辭.

緊接著佛山市室內(nèi)設計協(xié)會會長付祖軍也對本次活動給與高度評價和衷心的祝愿。

設計公司的品牌人格化打造

朱美樂：可能大家還不太認識我，但是對于我服務過的設計師，大家應該都認識，我曾就職于LSDCASA、畢路德國際，SED新西林景觀以及易居中國。服務于集艾設計、布魯盟室內(nèi)設計、上海樂尚設計、深圳派尚設計等知名設計公司。今天跟大家分下一下設計公司如何實現(xiàn)品牌人格化

1、什么是品牌和營銷？營銷的本質(zhì)是占據(jù)客戶心智資源。廣義的“品牌”是具有經(jīng)濟價值的無形資產(chǎn)，用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現(xiàn)其差異性，從而在人們的意識當中占據(jù)一定位置的綜合反映。

2、什么是品牌人格化？《羅輯思維》的創(chuàng)始人羅振宇說：“互聯(lián)網(wǎng)時代，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌是基于人格魅力帶來的信任與愛！是品牌的去組織化和人格化！”品牌人格化簡單的理解就是把品牌進行擬人化、擬物化、情感化的溝通，包括品牌擁有的價值觀、格調(diào)以及情懷等一切能彰顯品牌差異化的元素總和。

3、誰在品牌人格化中受益了？例如：寶馬給大眾的印象是有格調(diào)、青春活力、享受自由的青年人。星巴克時尚、精致、樂于分享的白領。LSDCASA一個不趨從潮流、叛逆的、懂美學且有文化的男神。集艾設計，一個綜合設計能力強、懂得商業(yè)運營的后起之秀。

4、為什么要品牌人格化？最好的公關(guān)，現(xiàn)代營銷大師菲利普· 科特勒 直言不諱的指出“一個成功的人格化的品牌形象就是其最好的公關(guān)，能夠促使顧客與消費者的關(guān)系更加密切，使消費者對品牌以及其內(nèi)在文化的感情逐漸加深。最終，品牌在消費者心中的形象，已經(jīng)不僅僅是一個產(chǎn)品，而漸漸演變成了一個形象豐滿的人，甚至擁有自己的形象、個性、氣質(zhì)、文化內(nèi)涵。”媒體形式多元化，媒體產(chǎn)業(yè)總是在影響著企業(yè)傳播的方式。今天要面對的是電視，報紙，雜志，網(wǎng)絡（博客，微博，論壇），短信，各種app，微信與直播等各類媒體的綜合。讓每一個人都成為一個媒體，信息爆炸易獲取，品牌和營銷人面臨的是一片內(nèi)容的汪洋大海，如何爭取受眾的注意力并且爭取到他們的信任成為一個大課題。 內(nèi)容敘事方式與傳播語境的變化。社交媒體改變了信息交流方式，品牌從高高在上的，點對面的傳播模式，被迫要去適應點對點的傳播模式，在Facebook上、微博、微信上，一個品牌就是一個人格標簽；過去是“神與人”的溝通時代，現(xiàn)在是“人與人”的溝通時代。隨之改變的是傳播語境，更加以人為本，更加的擬人化。

5、如何實現(xiàn)品牌人格化塑造？.  解構(gòu)品牌元素。向受眾傳遞什么樣的信息或信號？品牌的個性？差異點？價值觀？如何引導受眾理解企業(yè)的（品牌）形象？如何主導媒介的傳播？如何充分利用相關(guān)事件來樹立自己的正面形象？品牌的最終差別不是科技、功能，而是感性、個性。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)需要 把品牌當人看，去塑造一種不一樣的人格，不一樣的生活方式、生活態(tài)度、價值標簽，然后通過故事、經(jīng)歷去演繹，并始終如一的恪守品牌的核心價值主張，忠誠不二的成為用戶的形象代言人，向外界傳達用戶的身份、地位、個性、品位與價值主張。改變敘事方式，要有人味兒。在內(nèi)容方面，自媒體消解了專業(yè)詞匯，嚴肅地論證鏈條和傳統(tǒng)的文體架構(gòu)，取而代之的是口語化、風格化和豐富的圖文與視頻混排，內(nèi)容的敘事方式變的更加輕快、親和與個性。打造人性化品牌符號。在所有相關(guān)的品牌宣傳推廣運用手段中，將品牌打造成為具有獨特魅力和情感影響力的人性化品牌符號，讓每一位目標消費者身臨其境般地“對號入座”，在潛移默化中形成品牌黏性，產(chǎn)生由然而生的情感磁場效應，觸動心靈共識，促進價值認可。從而引爆潛藏在用戶心智中那些難以名狀的情感元素和價值主張,這樣用戶會自動成為品牌的一員，與品牌融為一體，與品牌榮辱與共。

6、設計公司的品牌人格化，不一樣的公司又不一樣的DAN，不一樣的基因，我們的做法也是不一樣的，我們用他們已有的素材，去發(fā)現(xiàn)她背后的故事，例如我們在幫布魯盟設計創(chuàng)始人邦邦做品牌時，我們強化的是她最早涉獵軟裝行業(yè)，她對文旅地產(chǎn)上的研究和她在城市地產(chǎn)上的研究，我們更多的是強調(diào)她在設計中賦予文化的力量， 15年來她也是一個非常低調(diào)的設計師，從2002年最早一批做軟裝，她沒有做任何傳播，我們因此給她設計了一個標簽設計界的古墓派， 強化她的設計文化力量與人文設計。